精準(zhǔn)聚焦目標(biāo)受眾,深度刻畫人群畫像
近十年來,國際教育持續(xù)擴張,越來越多的家長希望自己的孩子能夠更早地接受更加多元的教育熏陶。但考慮到孩子年齡和各種客觀條件的限制,國際學(xué)校以及公立國際部(班)成為了部分家庭的教育選擇。
為了能更好地剖析這類家庭的教育選擇與規(guī)劃,新東方重磅發(fā)布《中國國際學(xué)校學(xué)生發(fā)展報告》,內(nèi)容涵蓋當(dāng)前國際課程體系人群現(xiàn)狀、升學(xué)規(guī)劃,以及主流國家及地區(qū)留學(xué)數(shù)據(jù)解讀等板塊。內(nèi)容詳實、數(shù)據(jù)豐富,深度解讀了我國國際課程體系人群在擇校、升學(xué)時的心態(tài)、規(guī)劃、選擇及困惑。
今年是新東方首次發(fā)布《中國國際學(xué)校學(xué)生發(fā)展報告》,在洞悉目標(biāo)人群的同時,還收錄了主要留學(xué)目的國本科階段留學(xué)群體的申請及錄取情況,全面展現(xiàn)大數(shù)據(jù)背景下的留學(xué)生態(tài),為中國學(xué)生的留學(xué)道路規(guī)劃提供決策參考。
自1996年開展留學(xué)服務(wù)以來,新東方在留學(xué)行業(yè)穩(wěn)步前行,幫助數(shù)十萬中國學(xué)子走出國門,實現(xiàn)赴海外求學(xué)深造的夢想。27年間,新東方不斷在國際化人才培養(yǎng)領(lǐng)域進(jìn)行深耕探索,目前已與1500多所海外大學(xué)以及160多所國內(nèi)高校建立合作,共同開展國際化人才培養(yǎng)。以下為《中國國際學(xué)校學(xué)生發(fā)展報告》的數(shù)據(jù)亮點:
· 更多家庭傾向從高中轉(zhuǎn)軌國際教育
從入學(xué)階段來看,大部分中國家庭更傾向于讓學(xué)生從高中階段開始轉(zhuǎn)軌國際教育。一方面,這與我國扎實的基礎(chǔ)教育不無關(guān)系。很多家長雖然有讓孩子未來出國留學(xué)的打算,但仍希望他們能通過九年制義務(wù)教育,在語文、數(shù)學(xué)的教育方面打下深厚的功底,為日后學(xué)術(shù)科研建立堅實的基礎(chǔ)。
· 小學(xué)階段課程體系選擇占比均衡,中學(xué)階段以A-Level體系為主
在國際課程體系的選擇上,小學(xué)階段占比較為平均且集中,主要以IPC及IB國際課程體系下的PYP課程為主,占比各近50%;而在初中階段,有超六成國際課程體系人群選擇入讀A-Level國際課程體系中的初中階段GCSE/IGCSE課程。到了高中階段,A-Level課程成為了國際課程體系學(xué)生的主流選擇。這主要是由于目前中國境內(nèi)獲授權(quán)的國際學(xué)校中,開設(shè)A-Level課程的學(xué)校較多,地域覆蓋面也較廣,因此獲得了更多家庭的選擇。
· 學(xué)??诒⒄n程體系及教師資源是影響擇校的主要原因
考慮到家長是大多數(shù)家庭在擇校方面的主要決策者。從調(diào)研數(shù)據(jù)中可以看出,學(xué)校口碑、國際課程體系、教師資源、課程豐富程度以及權(quán)威認(rèn)證是家長們在進(jìn)行擇校時普遍關(guān)注的,占比均在五成左右。其次是升學(xué) 率、管理模式、知名度、校園環(huán)境、硬件設(shè)施以及校園活動。費用、報考難度和學(xué)校成立時間并不在家長們的重點考察范圍。
· 熟人推薦、線上/下的宣傳是了解國際學(xué)校/國際部(班)的主要途徑
在了解國際學(xué)校/國際部(班)的渠道上,家長群體更青睞于線下途徑,如熟人口碑推薦及學(xué)校的線下宣傳,這主要是出于對身邊熟人及學(xué)校官方信息的信任。其次則通過學(xué)校官網(wǎng)來獲取相關(guān)信息。
高排名院校是主要留學(xué)目標(biāo),留學(xué)籌備仍需校外力量支持
· 八成學(xué)生和家長期望入讀QS前100高校
對于計劃在大學(xué)本科階段留學(xué)的國際課程體系學(xué)生,他們大多對目標(biāo)留學(xué)院校有較高的期望,其中各有八成左右的學(xué)生及家長希望未來能進(jìn)入QS前100的大學(xué)。相比學(xué)生本人,家長對孩子留學(xué)院校的期望更高,有26.3%的家長希望孩子能就讀于QS前30的名校。
· 英、美是熱門留學(xué)國家,加、澳也受到學(xué)生關(guān)注
根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,有留學(xué)計劃的國際課程體系學(xué)生基本上都有著明確的目標(biāo)留學(xué)國家及地區(qū),其中英國、美國為最熱門的留學(xué)國家。這是因為英美不僅高等院校林立,教育排名世界領(lǐng)先,而且學(xué)生能通過主流國際課程AP、A-Level、IB成績直接申請入讀英美知名院校,因而受到多數(shù)學(xué)生的青睞。
· 經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)專業(yè)是學(xué)生及家長最為青睞的留學(xué)專業(yè)類型
無論學(xué)生還是家長,他們最為意向的留學(xué)專業(yè)選擇均是經(jīng)濟學(xué)類及管理學(xué)類專業(yè)。這可能是由于經(jīng)管類專業(yè)范圍廣泛,市場就業(yè)需求和潛力相對較大,因此受到多數(shù)家長和學(xué)生的青睞。此外,學(xué)生和家長的意向留學(xué)專業(yè)稍有差異,理學(xué)、藝術(shù)學(xué)是學(xué)生會較多選擇的熱門專業(yè);工學(xué)、理學(xué)則是家長更加傾向的專業(yè)。相較學(xué)生而言,家長更多會從利于就業(yè)的角度出發(fā),替孩子選擇專業(yè),而學(xué)生則往往可能是從個人興趣出發(fā)選擇專業(yè)。
· 留學(xué)申請方式以留學(xué)中介和學(xué)校升學(xué)老師輔助為主
根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,多數(shù)學(xué)生和家長均在不同程度上需要通過外部支持來申請留學(xué)。其中有超五成的學(xué)生準(zhǔn)備全部或部分尋求外部中介的支持,相比之下家長更加信賴留學(xué)中介的服務(wù),占比超過六成。此外,由于國際學(xué)校/國際部(班)設(shè)有相應(yīng)的升學(xué)老師,因此也有兩成左右的學(xué)生和家長準(zhǔn)備通過學(xué)校的輔助申請留學(xué)。
· 留學(xué)籌備中,學(xué)生多遇到實操問題,家長則是統(tǒng)籌問題
在準(zhǔn)備留學(xué)的過程中,計劃未來留學(xué)的國際課程體系學(xué)生遇到的主要問題集中在“學(xué)業(yè)壓力很重,難以兼顧”、“缺少社會實踐/學(xué)術(shù)項目經(jīng)驗”、“不知道如何寫高質(zhì)量文書”等方面,涉及到籌備過程中的具體實操問題。家長遇到的困難則大多集中在統(tǒng)籌決策性問題上,包括“缺少專業(yè)指導(dǎo)留學(xué)規(guī)劃”、“不知道如何選擇學(xué)校和專業(yè)”等。
· 學(xué)生更需要申請實操方面的支持,家長需要了解更多信息來做決策
基于以上問題,在留學(xué)準(zhǔn)備的過程中,計劃留學(xué)的國際課程體系學(xué)生對所需要的外部支持需求愈發(fā)明確,同樣集中在“文書撰寫指導(dǎo)”、“學(xué)業(yè)輔導(dǎo)/GPA提升”、“簽證辦理”、“背景提升”、“語言考試培訓(xùn)”等具體的申請材料和流程準(zhǔn)備上。此外,與遇到的困難情況較為一致的是,家長還較多需要留學(xué)進(jìn)度規(guī)劃及專業(yè)/院校選擇等統(tǒng)籌決策方面的支持。
學(xué)生成績優(yōu)異且興趣愛好廣泛,大部分家庭家境優(yōu)越
· 超七成學(xué)生GPA在3.0以上,整體成績優(yōu)異
從成績維度來看,超七成國際課程體系學(xué)生GPA在3.0以上。其中,有14.8%的學(xué)生成績在4.0左右,成績普遍優(yōu)異。
· 語言類、社科類及STEM類課程受到普遍歡迎
在具體的課程選擇上,可以看出,國際課程體系學(xué)生更傾向選擇語言類、社科類及STEM類課程。這與國內(nèi)國際學(xué)校/國際部(班)開設(shè)較多理工類課程不無關(guān)系。同時,還有一定比例的學(xué)生表示學(xué)校沒有提供選修課程可供靈活選擇。這些學(xué)生大多來自與國內(nèi)公立中學(xué)管理制度類似的公立學(xué)校國際部(班),占比近兩成。
· 超八成學(xué)生參與過競賽,外語類競賽最受歡迎
除了學(xué)業(yè)課程之外,國際課程體系學(xué)生普遍對競賽活動也非常看重。競賽不僅是學(xué)生未來申請世界知名院校的加分項,更是豐富課余生活、拓展自身知識面的有效途徑。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,超八成學(xué)生群體參與過競賽活動,且涉及領(lǐng)域廣泛。其中,外語類競賽的參與占比最高,達(dá)26%。數(shù)/理/化/生/工學(xué)科類競賽、機器人/編程類、社科/商科類,以及器樂類競賽排在前五的位置。
· 學(xué)生課外活動以興趣社團為主
當(dāng)前國際課程體系學(xué)生在課外活動上的探索范圍非常廣泛,且各種不同類型的活動參與度都比較高,僅有3.3%的學(xué)生表示自己從未參加過任何課外活動。加入到興趣社團是學(xué)生們課外活動方面的主流選擇,占比達(dá)到了40.8%。其次是公益活動的參與,占比為37%。
· 學(xué)生興趣愛好廣泛,以偏戶外活動為主
從調(diào)研結(jié)果來看,當(dāng)前國際課程體系學(xué)生的特長愛好類型分布非常廣泛且相對平均,但有集中在球類運動、繪畫、攝影等偏戶外活動方面的趨勢。擁有廣泛的興趣愛好可以有效調(diào)節(jié)學(xué)生的學(xué)業(yè)壓力,也讓學(xué)生更樂于接受新鮮事物,思維活躍,知識體系也更加豐富,同時也有利于學(xué)生的全面成長和多維發(fā)展。在留學(xué)申請的過程中,廣泛的特長愛好也可以更好地體現(xiàn)學(xué)生的綜合素養(yǎng),為未來的留學(xué)申請?zhí)峁┯幸嬷Α?/span>
· 超六成學(xué)生每月零用錢在2000元以下,主要用于人際交往、零食與服飾
根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)前國際課程體系學(xué)生的可支配零用錢主要集中在501-1000元、1001-2000元、2001-5000元這三個區(qū)間范圍,占比均在25%左右。超六成學(xué)生每月零用錢在2000元以下。
· 九成家長學(xué)歷在本科及以上,近半數(shù)有過海外學(xué)習(xí)或工作經(jīng)歷
在選擇讓孩子就讀國際課程體系的家長群體中,約九成家長的學(xué)歷在大學(xué)本科及以上,其中超四成家長為碩、博畢業(yè)生,整體學(xué)歷水平較高。此外,有近半數(shù)家長曾有過在海外學(xué)習(xí)或工作的經(jīng)歷,可見在學(xué)生的教育體系選擇上,更多會受到家長海外經(jīng)歷的影響。
· 家長多來自教育/科研行業(yè),超半數(shù)為企業(yè)家或管理人員
通過調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,選擇讓孩子就讀國際課程體系的家長群體中,來自教育/科研行業(yè)的人群居多,占比在18.6%,領(lǐng)跑其他行業(yè)人群。這可能是由于這類人群由于自身工作原因,對國際教育更加熟悉和了解,也更愿意讓孩子接受更多元化的教育,拓寬升學(xué)賽道。
· 近半數(shù)家庭年收入在100萬以上,收入水平較高
與家長的職位層級較為一致,國際課程體系家庭的年收入水平整體較高。其中,近半數(shù)家庭年收入在100萬元以上。